Niebieska pigułka - kreatywne wyzwanie

Katarzyna Jędrzejewska

Przeszło dekadę temu, w  1998 r. amerykańska Agencja ds. Żywnosci i Leków przyznała Phizerowi pozwolenie na sprzedaż Viagry. Według sondarzu internetowego przeprowadzengo przez dziennik "Polska" w grudniu ub.r.  dla 54 proc. ankietowanych, Viagra może być uznana za najważniejsze odkrycie minioneego dziesieciolecia. Dla kreatywnych niebieska pigułka stała się wyzwaniem, któremu starano się sprostać, komunikując działanie Viagry w mniej lub bardziej subtelny sposób. Dziś przedstawiamy kilka rozwiązań.

Agencja Z Mexico wykorzystuje minimalizm okraszony pomysłem nawiązującym do hasła kampanii "A little bit can be a lot": 

 Równie "elegancka" jest nominowana do Cannes Lions 2009 kampania przygotowana przez oddział Ogilvy z  Johannesburga. Pozostałe layouty przedstawiają starszawego mężxzyznę czyszczącego basen lub nie najmłodszego już mleczarza. Kreatywni stwierdzili, że zalotne spojrzenia panów i ich poza komunikują na tyle dużo, że niepotrzebne jest hasło. Wystarczy pigułka w charakterystycznym kształcie i kolorze w rogu layoutu:

Kolejnym przykładem działań, które unikają dosłowności jest spot również autorstwa agencji Z Mexico. Hasło "Like the first time" i powszechna wiedza na temat działania Viagry pozwalają twórcom kampanii promować markę nie mówiąc niczego na temat zalet samego produktu:   

Inaczej podszedł do tematu zespół koreańskiej agencji Cheil Worldwide. Ze względu na zakaz promowania w telewizji leków przepisywanych na receptę, zdecydowano się dystrybować ulotki promocyjne przez lekarzy urologów. Dosłowność niektórych może rozbawić, innych zapewne zniesmaczyć:

Do Freuda i jego teorii związanych z seksualnością nawiazała agencja Arnoldvuga ze Słowenii. w przeygotowanej przez nią kampanii zarys postaci myśliciela składa się z rozpoznawalnych niebieskich tabletek:

Przedstawione przykłady są dowodem na to, że o antidotum na wstydliwy problem z efekcją  i impotencją, mozna mówić w nietuzinkowy, a nierzadko także zabawny sposób.

 Źródło: Brief