Sąd zakazał emisji reklamy porównującej soki Maspeksu i Agros Novej

Sąd w Olsztynie w poniedziałek wydał decyzję zakazującą emisji we wszystkich stacjach telewizyjnych oraz w innych mediach porównawczej reklamy napojów Minerado firmy Agros Nova, wykorzystującej wizerunek marki Caprio, należącej do Maspeksu Wadowice. - Sąd podzielił naszą argumentację i z powodu charakteru sprawy i jej możliwych skutków, wydał zarządzenie najszybciej, jak było to możliwe - mówi serwisowi portalspozywczy.pl Dorota Liszka, rzecznik Maspeksu.

15-sekundowy spot miał podkreślać atut Minerado, którym jest brak dodatku cukru oraz innych substancji słodzących. Według reklamy, to odróżnia Minerado od napoju Caprio, który nie ma dodatku cukru, ale zawiera sztuczne słodziki.

Sąd jednak zadecydował o zakazaniu emisji reklamy.

Agros Nova odpiera zarzuty. - Reklama porównawcza Minerado jest zgodna z prawem, w szczególności z przepisami ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. W ocenie kilku prawników, w tym ekspertów jednej z najbardziej renomowanych kancelarii prawnych spełnia wszelkie wymogi rzetelnej reklamy porównawczej. Potwierdzają to stosowna ekspertyzy prawne, którymi dysponujemy - mówi Joanna Bancerowska, rzecznik Agros Novej. Podkreśla, że celem reklamy była wyłącznie promocja nowego napoju.

- Uważamy, że reklama firmy Agros Nova wprowadza konsumentów w błąd, porównuje produkty w sposób nierzetelny i nieuczciwie dyskredytuje znak towarowy, na którego pozycję oraz dobry wizerunek pracowaliśmy bardzo długo wspólnie z naszymi partnerami handlowymi - odpowiada Dorota Liszka.

Zdaniem Joanny Bancerowskiej, reklama zawierała jedynie fakty, które sprzedawca czy konsument może łatwo zweryfiukować, sprawdzając opakowania napojów.

- Nie namawiamy konsumentów do wyboru naszego produktu, nie sugerujemy decyzji, którą pozostawiamy wyłącznie konsumentom - mówi rzeczniczka Agros Novej. Dodatkowo reklama miała pełnić funkcje edukacyjne. - Edukujemy konsumentów, zachęcamy ich do czytania etykiet i zwracamy uwagę na istotną cechę różnicującą obydwa napoje - mówi Bancerowska.

- Nie mamy nic przeciwko kampaniom, które w sposób uczciwy i rzetelny informują konsumentów o tym, na co powinni zwracać uwagę przy wyborze produktów. Ale według nas, ta kampania nie ma nic wspólnego z rzetelnym informowaniem, czy edukowaniem - ripostuje Dorota Liszka. Zarzuca jednocześnie producentowi Minerando, że "niszczy rynek produktów niskokalorycznych, w którego budowę jest zaangażowanych wielu producentów, również z innych segmentów rynku'.

- Działania takie niszczą również cały rynek soków, nektarów i napojów, gdyż nie są nastawione na jego budowanie, przyciąganie klientów do sklepów, oferowanie innowacyjnych produktów, a na obniżanie wielkości rynku poprzez negatywną komunikację i dyskredytowanie produktu, który ma mocną pozycję na rynku - mówi rzeczniczka Maspeksu.

Według przedstawicieli Agros Novej, reklama Minerado informuje wyłącznie o tym, że Caprio nie zawiera dodatku cukru, ale zawiera sztuczne słodziki. - Maspex komentując tę kampanię w mediach bardzo mocno podkreśla, że Caprio to innowacyjny, niskokaloryczny produkt". Niską kaloryczność Caprio zawdzięcza wyłącznie niskiej zawartości soku owocowego oraz wprowadzeniu słodzików (zamiast cukru), czego Caprio dotychczas nie komunikuje. W świetle powyższych faktów można wręcz uznać, że robimy Caprio przysługę, zwracając uwagę konsumentów na obecność słodzików, a więc jeden z podstawowych atrybutów obniżonej kaloryczności. Dlatego dziwi fakt frontalnego ataku naszego konkurenta na komunikację Minerado, informującą o niskokalorycznej substancji słodzącej - mówi rzeczniczka Agros Novej. 

- Zarzut Maspeksu pod adresem Agros Nova dotyczący niszczenia rynku może być prawdziwy tylko i wyłącznie przy założeniu, że rynek SNNN Maspex, utożsamia wyłącznie z własnym stanem posiadania, a przez niszczenie rynku rozumie spadek własnej sprzedaży - dodaje Bancerowska.

- Według nas prowadzenie działalności konkurencyjnej w zgodzie z dobrymi obyczajami, przejawiać się powinno poprzez rzetelne, niezafałszowane współzawodnictwo jakością, ceną i innymi cechami oferowanych produktów, a nie działaniami, które w taki sposób niszczą wizerunek drugiej marki, a dodatkowo są prowadzone pod przykrywką działań edukacyjnych - mówi serwisowi portalspozywczy.pl Dorota Liszka.

Agros Nova planuje złożyć zażalenie od decyzji sądu

Źródło: Portal Spożywczy